Le hollandais Heineken est devenu en 2008 le numéro 1 de la bière en France en terme de chiffre d’affaires, devant le français Kronenbourg.
Avec 914 millions d’euros de chiffre d’affaires sur le marché de la bière (hors France Boissons mais avec les différentes marques du groupe), 2008 a été une année historique pour le néerlandais qui a également réussi à augmenter ses ventes sur un marché en baisse !
La raison de cette réussite en France ? L’innovation, avec la mise en place des bouteilles de 15Cl ou le système Beertender (cf. notre article) qui ont permis de diversifier la consommation, et également une communication efficace, le tout permettant de tirer l’image de marque (et les prix) vers le haut.
A l’échelle mondiale pourtant Heineken se porte beaucoup moins bien avec une baisse de 74% de ses bénéfices sur un an… Malgré son déclin Kronenbourg (-3% et 816 millions d’euros de CA) garde tout de même sa place de leader en terme de volume vendu.
