Jägermeister n’est pas une marque habituée aux grandes campagnes de communication, ce qui lui permet d’entretenir le mysticisme autour de sa liqueur. C’est donc un mini-évènement lorsque la marque se décide à communiquer.
Jägermeister nous sort une campagne axée autour de 7 personnalités aux styles bien particuliers, 7 hommes à la vie sombre mais qui ont connu le succès (comme le Jägermeister évidemment).
Parmi eux, on trouve :
- Rob Smets – Star du rodéo
- Kerry King – Guitariste du groupe Slayer
- Mister Cartoon – Tatoueur et graffeur
- Keyshawn Johnson – Footballeur américain
- Michael Lingerfelt – Mécanicien de Nascar
- Freddie Roach – Boxeur
- Nathan Fletcher – Surfeur
Pas de strass et de paillettes, ça sent la testostérone et le mystère et c’est exactement ce que cherche la marque qui s’est construite sur un produit unique et obscur (au sens propre comme au figuré) :
Evidemment la chaîne Youtube de la marque propose des portraits de chacune de ses icônes. Ici, par exemple celui de Rob Smets, le « Bullfighter » :
