Le sénateur Andrew Volstead est célèbre pour avoir été l’homme qui institua la prohibition aux Etats-Unis dans les années 20.
Une brasserie espagnole s’est amusé à lancer une nouvelle bière à son nom : la Senador Volstead ! Evidemment ironique, ce positionnement méritait un traitement particulier pour son lancement afin de pousser l’idée jusqu’au bout.
Avec la complicité de l’agence Cheil en Espagne, la Senador Volstead s’est offert un lancement des plus original. Pour rester dans l’univers de la prohibition, la bière en question était difficilement trouvable, ou en tout cas, il fallait la chercher (sur internet comme dans les bars)
L’idée est amusante et le concept a été bien poussé pour créer une réelle identité pour cette petite marque. A découvrir sans attendre :
