Le groupe américain Diageo a annoncé que ses dépenses marketing sur l’année devraient se réduire pour faire face à la crise, afin de rentabiliser les investissements réalisés. L’entreprise a en effet vu ses ventes passer d’une progression de +6% à une baisse de -7% au troisième trimestre de son exercice.
Très gros annonceur pour la presse ou la télévision (pas en France compte tenu de la loi Evin), cette annonce risque de jeter un froid dans le monde de la communication.
Le leader mondial prévoit de recentrer ses budgets sur les zones de fortes croissances comme l’Afrique (+20% sur décembre 2008).
