C’est en Afrique du Sud que la marque irlandaise Bushmills a mis en place une campagne web plutôt ambitieuse. Basée sur un mini-site « The Bushmills Village« , Colum Egan (maitre de chai de la distillerie) propose de gagner sa Jaguar Type E de 1969.
Le site se présente comme un village avec un bureau de poste, un garage et bien sur un pub. Il est possible de s’y inscrire pour gagner la fameuse voiture (il faut avoir précédemment envoyé un SMS avec un code disponible sur les bouteilles de la marque), mais d’autres concours sont organisés en parallèle pour multiplier les chances de gains.
L’originalité de la campagne vient surtout du fait qu’elle s’appuie également sur un dispositif Twitter (une première en Afrique du Sud). En effet des quizz les deuxième et dernier vendredi du mois de septembre 2009, sont mis en place à travers le site de microblogging, permettant aux participants de gagner des « paniers garnis ».
