Les « Champagnes de vignerons », association de promotion crée en 2001, qui regroupent 5000 vignerons et coopératives, a décidé de changer son image.
Mené par l’agence « Résonnances & Cie« , ce changement de cap a pour objectif de correspondre davantage à la cible des champagnes de vignerons, à savoir des femmes, plutôt urbaines et hédonistes, tout en mettant en exergue le savoir-faire et l’authenticité propre au produit.
Exit donc le logo bleu, place au doré sur fond noir. Un nouveau slogan vient également soutenir l’ensemble : « Créateurs de Champagne, de génération en génération« .
Les « Champagnes de Vignerons » espèrent ainsi améliorer leur image et ainsi gagner des parts de marché (32% actuellement). Le coût de la campagne est estimé à 800.000€.
