La marque de bière McFarland (groupe Heineken) a mis en place une campagne d’ambient marketing pour le moins originale réalisée par Publicis Milan.
La taux d’alcoolémie autorisé en Italie est de 0,5g/L (comme en France) ce qui correspond à l’absorption d’une pinte de bière. A partir de cette information, McFarland a souhaité crée un moyen de prévenir les personnes qui ont bu plus d’une pinte sur leur état d’ébriété.
Ils ont donc calculé que la consommation d’un pinte faisait uriner pendant environ 25 secondes (et que si vous urinez plus c’est que vous avez consommé plus d’une pinte). De petites plaques noires ont donc été placées dans les urinoirs de certains bars de Milan. Le « Pissalyzer » réagit à l’urine au bout de 25 secondes pour laisser apparaître un message incitant le consommateur à appeler un taxi !
La vidéo de l’opération :
